Du schreibst Texte und verdienst damit Geld? Lohnt sich das überhaupt? Texte kann doch jeder selbst schreiben, oder zumindest von der KI schreiben lassen, heutzutage.
Das höre ich oft, wenn ich erzähle, dass ich Texterin für Website und Blog bin. Manchmal direkt so gesagt, manchmal nur mit hochgezogener Augenbraue. Und die Frage dahinter ist berechtigt: Welchen Mehrwert bringt es, Texte für Website und Blog schreiben zu lassen, wenn ChatGPT in zehn Sekunden einen fertigen Absatz liefert?
Gute Texte entstehen aber nicht per Mausklick und ein paar saloppen Prompts. Sie entstehen durch Austausch, durch Erfahrung und durch Persönlichkeit. Genau darum geht es in diesem Artikel: wann Website-Texte schreiben lassen Sinn macht, wann KI ausreicht und wann du beides kombinierst.
Welche Aufgaben übernimmt eine Texterin?
In erster Linie besteht die Aufgabe einer Texterin darin, Texte zu erstellen. Klingt einfach und klingt auch so, als könnte das jeder. Vor allem im Zeitalter der KI entstehen Texte im Sekundentakt.
Ganz so einfach ist es trotzdem nicht. Eine Texterin muss mehr können, als ein paar schöne Wörter aneinanderzureihen. Genau hier geraten viele Soloselbstständige und kleine Unternehmen ins Straucheln.
Eine Website mit nett aneinandergereihten Worten bringt keine neuen Kunden und keinen Umsatz. Im Gegenteil: Sind potenzielle Kunden nicht schon vom ersten Satz überzeugt, klicken sie schnell wieder weg, und deine Chance ist verpasst.
Eine gute Texterin verfügt über ein Sprachgefühl, das sich nicht in einer Prompt-Anleitung beschreiben lässt, und über die Fähigkeit, sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen. Sie macht sich mit dem Unternehmen, dem Produkt und der Konkurrenz vertraut, sodass am Ende Texte entstehen, die recherchiert sind und überzeugen.
Dazu kommt etwas, das mir in Kundengesprächen ständig auffällt. Die meisten reden lange um ihr Angebot herum, bevor der Punkt kommt, um den es geht. Meine Aufgabe ist, diesen Punkt herauszuhören und so aufzuschreiben, dass ein Kunde ihn beim ersten Lesen versteht, ohne selbst erst zehn Minuten zuhören zu müssen.
Diese Aufgaben übernimmt eine Texterin:
– Umsetzung des Briefings
– Texte schreiben und bearbeiten
– Zusammenarbeit in kreativen Teams
– Absprache mit dem Auftraggeber
– Entwicklung von Konzepten
– Recherche zum Thema
– Analyse der Zielgruppe
– Prüfung der inhaltlichen Richtigkeit
– Content-Pflege in CRM-Systemen, je nach Absprache
Kurz gesagt: Eine Texterin entwickelt zielgerichtete Texte für Print- und Onlinemedien, die informieren, Vertrauen aufbauen oder zum Handeln bewegen. Ob freiberuflich, in einer Agentur oder Teil eines Marketingteams: Ziel ist es, das Angebot und die Botschaft eines Unternehmens verständlich und passgenau an die jeweilige Zielgruppe zu vermitteln.
Welche Art von Texten schreibt eine Texterin?
Texterin ist nicht gleich Texterin. Die Grundlagen sollten bei allen da sein, viele spezialisieren sich trotzdem auf bestimmte Texttypen, zum Beispiel:
Die Grenzen zwischen diesen Typen verschwimmen oft. Ein SEO-Texter textet häufig auch verkaufsstarke Copy und bringt Content-Strategiekenntnisse mit, weil Kunden meistens mehrere Bedürfnisse gleichzeitig abgedeckt haben wollen: verkaufsfördernd und informativ zum Beispiel.
Entsprechend breit ist auch, was Texterinnen tatsächlich schreiben:
Ich selber fokussiere mich hauptsächlich auf Blogartikel und Website-Texte. Wenn du selbst überlegst, ob sich ein eigener Blog für dich lohnt, findest du dazu mehr im Artikel Lohnt sich ein Blog für Selbstständige.
Kann ich meine Website-Texte und Blogartikel selber schreiben?
Kurze und ehrliche Antwort: Kommt darauf an. Was genau du selber schreiben kannst, liest du in den beiden folgenden Abschnitten. Wenn du grundsätzlich überlegst, deine komplette Website schreiben zu lassen, lohnt sich vorher ein Blick auf beide Seiten der Frage.
Wann sollte man Texte schreiben lassen?
Eine professionelle Texterin lohnt sich vor allem dann, wenn …
Zwei Fragen tauchen dabei ständig auf: Warum verkauft meine Website nicht, obwohl sie gut aussieht? Und warum versteht niemand mein Angebot, obwohl ich es doch erklärt habe? Beides sind fast immer Textprobleme, keine Design- oder Produktprobleme.
Kurzer Check
Warum verkauft meine Website nicht, obwohl sie gut aussieht? Meistens, weil Besucher nach ein paar Sekunden nicht verstehen, was sie als Nächstes tun sollen. Warum versteht niemand mein Angebot, obwohl ich es erklärt habe? Meistens, weil die Erklärung aus deiner Sicht geschrieben ist, nicht aus Sicht der Leserin.
Wenn du bei einer der beiden Fragen zusammenzuckst, ist das ein guter Moment, um über professionelle Website-Texte nachzudenken.
Wann brauchst du keine professionellen Texte?
Es gibt auch Situationen, in denen du dir das Geld gut sparen kannst. Zum Beispiel, wenn …
Faustregel
Frag dich nicht: „Brauche ich eine Texterin?“. Frag dich: „Kostet mich ein schlechter Text Geld, Zeit oder Vertrauen?“
Das macht eine gute Texterin aus
Zuhören, bevor die erste Zeile geschrieben wird. Nicht das oberflächliche Zuhören, das nach zwei Sätzen schon die Antwort im Kopf hat, sondern das, bei dem eine Nebensatz-Bemerkung hängen bleibt und später zur Überschrift wird.
Die richtigen Fragen stellen. Nicht „Was soll draufstehen“, sondern „Was fragt dich dein Wunschkunde im Erstgespräch am häufigsten“ oder „Welchen Satz sagst du, wenn dich auf einer Party jemand fragt, was du beruflich machst, und du ihn in zehn Sekunden von deinem Angebot überzeugen willst.“
Verstehen, worum es beim Kunden wirklich geht, auch wenn er es noch nicht so klar sagen kann. Viele Unternehmen kennen ihr Angebot in- und auswendig und tun sich trotzdem schwer, es in drei Sätzen zu erklären. Genau da setzt eine Texterin an.
Übrigens
Falls du es noch nicht weißt, ich bin introvertiert. Und genau das ist meine Superkraft, denn ich beobachte und höre genau hin. Ich merke, wenn etwas nicht stimmt zwischen dem, was jemand meint, und dem, was er sagt. Und das macht den Unterschied zu einer KI, die nur die Wörter analysiert, nicht aber den Ton dahinter.
Und am Ende: alles im richtigen Ton umsetzen. Der Unterschied zwischen einem Text, der nach dir klingt, und einem, der nach niemandem klingt, liegt oft in Details. Ein Wort, das du selbst nie nutzen würdest. Ein Satzbau, der zu glatt ist. Ein Wort, das im Text vorkommt, aber deinem besten Kunden nie über die Lippen gehen würde.
Und diese vier Dinge, die eine gute Texterin ausmachen, lassen sich nicht in einem Prompt zusammenfassen.
Das kann die KI beim Schreiben übernehmen
Künstliche Intelligenz hat das Schreiben in den letzten Jahren verändert. Mit Tools wie ChatGPT, Claude oder Gemini sammelst du in wenigen Minuten Ideen, baust eine Gliederung oder schreibst einen ersten Textentwurf. Was früher Stunden gedauert hat, geht heute oft in Minuten.
Das heißt nicht, dass KI eine Texterin vollständig ersetzt. Sie ist aber ein leistungsstarkes Werkzeug, das viele Arbeitsschritte leichter macht. Entscheidend ist, zu wissen, wo ihre Stärken liegen und wo sie aufhören.
Wann reicht ChatGPT, Claude oder Gemini?
Für viele alltägliche Schreibaufgaben sind KI-Tools eine echte Hilfe. Ich nutze sie selbst täglich, vor allem um schnell einen ersten Entwurf zu bekommen oder Ideen zu ordnen.
KI eignet sich zum Beispiel für:
Soloselbstständige profitieren davon besonders, weil sie fast alles alleine stemmen. Statt Dienstagabend um 22 Uhr noch vor einem leeren Dokument zu sitzen, gibt dir die KI einen Startpunkt, den du weiterentwickelst.
Auch für Blogartikel spart das Zeit: KI hilft, Informationen zu ordnen, erste Absätze zu formulieren oder einen anderen Blickwinkel auf ein Thema zu finden.
Wann braucht es menschliche Erfahrung?
KI kann das eine Entscheidende nicht: eigene Erfahrungen sammeln.
Sie kennt deine Kunden nicht, hat keine Verkaufsgespräche geführt und nicht erlebt, welche Fragen Interessenten wirklich stellen. Sie erkennt Muster in vorhandenen Daten, aber nicht den Kontext deines Unternehmens.
Eine professionelle Texterin entwickelt nicht nur Formulierungen, sondern beschäftigt sich zuerst mit Fragen wie:
Diese Überlegungen entscheiden oft darüber, ob eine Website nur gelesen wird oder Anfragen bringt. Auch Positionierung entsteht nicht auf Knopfdruck. Viele Unternehmen unterscheiden sich auf den ersten Blick kaum voneinander. Erst durch Fragen und Gespräche entsteht eine Botschaft, die dein Unternehmen von anderen abhebt. Diese Erkenntnisse liefert keine KI automatisch.
Dazu kommt die emotionale Seite. Gute Texte sprechen Menschen an, weil sie ihre Situation verstehen. Sie greifen Unsicherheiten auf, nehmen Einwände vorweg und schaffen Vertrauen. Eigenschaften, die sich nicht einfach berechnen lassen.
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Das übernimmt KI |
Das braucht eine Texterin |
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Themenideen und erste Gliederung |
Wissen, wer den Text lesen soll |
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Formulierungen vereinfachen oder variieren |
Einwände vorwegnehmen, bevor sie gestellt werden |
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Rechtschreibung und Grammatik prüfen |
Positionierung schärfen |
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Social-Media-Posts oder E-Mail-Entwürfe |
Vertrauen aufbauen, das im Gedächtnis bleibt |
Wie arbeitest du sinnvoll mit KI?
Die beste Lösung ist nicht die Entscheidung zwischen KI und Texterin, sondern die Kombination aus beiden. KI übernimmt wiederkehrende oder zeitaufwendige Aufgaben. Du oder die Texterin verantwortet Strategie, Feinschliff und Qualität.
Ein Arbeitsablauf, der funktioniert: Zuerst nutzt du ChatGPT, Claude oder Gemini, um Ideen zu sammeln und eine erste Gliederung zu bauen. Danach schreibst du einen eigenen Rohentwurf, ergänzt deine Erfahrungen und Beispiele und prüfst, ob der Text wirklich zu deinem Unternehmen passt. Im nächsten Schritt hilft die KI erneut, etwa bei Formulierungen, Wiederholungen oder alternativen Überschriften.
Geht es um wichtige Seiten deiner Website, lohnt sich der Blick einer erfahrenen Texterin. Sie erkennt Unklarheiten, baut eine überzeugende Struktur, schärft deine Positionierung und sorgt dafür, dass deine Inhalte nicht nur gut klingen, sondern auch ihre Aufgabe erfüllen.
Der Unterschied liegt genau hier: Eine KI bewertet nicht, ob ein Text verkauft, Vertrauen schafft oder die richtige Zielgruppe anspricht. Sie liefert auf Basis deiner Eingaben einen möglichst passenden Text. Ob dieser aber tatsächlich funktioniert, entscheidet der Mensch.
Deshalb solltest du KI nicht als Ersatz betrachten, sondern als Werkzeug. Sie kann dir viel Arbeit abnehmen und Prozesse deutlich beschleunigen. Die Verantwortung für die Botschaft, die Qualität und den Erfolg deiner Texte bleibt jedoch bei dir oder bei deiner Texterin.
Was kosten professionelle Texte?
Das ist wahrscheinlich die Frage, die dich am meisten interessiert. Genauso wichtig ist aber auch die Frage: Was kostet es, wenn du keine Texterin beauftragst? Anfragen, die ausbleiben, weil die Positionierung unklar ist. Ein Google-Ranking, das nicht vorankommt. Stunden, die du mit Überarbeiten verbringst, statt an deinem Kerngeschäft zu arbeiten.
Der Preis für professionelle Website-Texte und Blogartikel hängt stark vom Umfang ab: Anzahl der Seiten, Länge des Artikels, Recherchetiefe, ob ein Strategiegespräch dazugehört, ob SEO mit eingebaut wird. Hier ein Überblick über meine Preise für Website-Texte und Blogartikel:
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Website-Texte schreiben lassen |
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„Dank Karens guter Strukturierung des Prozesses, angeleitet durch einen detaillierten Fragebogen, den ich im Vorfeld ausfüllen durfte, war Karen in der Lage, mein Angebot schnell zu erfassen und so meinen Startseitentext binnen kurzer Zeit auf ein ganz neues, hohes Niveau zu heben. Auch hat sie es geschafft, neben der textlichen Arbeit die Seite neu zu strukturieren und so dem Webseitenbesucher direkt einen sehr guten Überblick über meine Arbeit zu geben.“
Chrisian Hartmann – un-ruhe-stand
Fazit: Woran erkennst du, dass du Unterstützung brauchst?
Nicht jeder deiner Texte muss von einer professionellen Texterin geschrieben werden. Vieles kannst du mit etwas Zeit, Übung und der Unterstützung von KI selbst erstellen. Für erste Entwürfe, Überblicke zu einem Thema oder einfache Informationen sind Tools wie ChatGPT oder Claude eine wertvolle Hilfe.
Soll deine Website mehr leisten als informieren, sieht es anders aus. Soll sie Vertrauen aufbauen, verkaufen oder deine Positionierung schärfen, reichen gute Formulierungen oft nicht. Dann geht es um Strategie, Zielgruppenverständnis und die Fähigkeit, ein komplexes Angebot verständlich auf den Punkt zu bringen.
Checkliste – Brauchst du Unterstützung?
– Du feilst stundenlang an deinen Texten und bist trotzdem nicht zufrieden.
– Deine Website hat Besucher, aber kaum Anfragen entstehen daraus.
– Es fällt dir schwer, den Nutzen deines Angebots in ein paar Sätzen zu erklären.
Eine allgemeingültige Antwort auf die Frage, ob du selbst schreiben, KI nutzen oder eine Texterin beauftragen solltest, gibt es nicht. Entscheidend ist, welches Ziel dein Text erreichen soll. Je wichtiger er für dein Unternehmen ist, desto mehr lohnt sich die Investition in professionelle Unterstützung.
Wenn du gerade an einer Seite sitzt, die dir keine Anfragen bringt, und du wissen willst, woran das liegt, schreib mir. In einem kurzen Gespräch finden wir das gemeinsam heraus.
Häufige Fragen: Brauche ich eine Texterin?
Ja, wenn ein Text Geld verdienen soll, also verkaufen, Anfragen bringen oder Vertrauen aufbauen. Bei Texten, die nur informieren, wie Öffnungszeiten oder technische Daten, reicht oft weniger.
Nein. Texter werden nicht durch KI ersetzt. Die KI dient lediglich als unterstützendes Werkzeug. Das menschliche Urteilsvermögen, die Erfahrung und das Verständnis für Marken und Kunden kommt vom Menschen.
Wenn eine Seite verkaufen soll, dein Angebot erklärungsbedürftig ist oder du selbst keine Zeit mehr hast, sie zu schreiben.
Meistens, weil Besucher nach ein paar Sekunden nicht verstehen, was sie als Nächstes tun sollen.
Meistens, weil die Erklärung aus deiner Sicht geschrieben ist, nicht aus Sicht der Leserin.
